在当下全球化的文化娱乐浪潮中，短剧出海正成为一股不可忽视的新兴力量。从最初的悄然萌芽，到如今在海外市场掀起阵阵热潮，短剧出海展现出了惊人的发展态势。

第三方数据显示，2025 年第一季度，全球短剧应用内购收入逼近 7 亿美元，是 2024 年第一季度的近 4 倍；下载量超过 3.7 亿次，是 2024 年 Q1 的 6.2 倍 。那么，这一现象级的文化输出背后，究竟有着怎样的故事呢？接下来，让小Woo带领大家从海外用户喜好趋势、中国文化输出以及短剧出海供应链等多个维度来一探究竟。

海外用户喜好趋势：多元题材下的情感共鸣

海外短剧市场的题材偏好正呈现出多元化的发展态势。以欧美市场为例，情感题材始终占据着重要地位，从早期单一的 “女频情感 + 黑帮 / 萌宝”，逐渐衍生出了 “狼人 + 家庭”“战神 + 职场” 等复合题材。

2025 年 2 月起，黑帮与狼人题材凭借强情节和跨文化吸引力迅速蹿红，像《Claimed by the Alpha I Hate》以 “强制爱” 与 “身份觉醒” 为核心，让超自然情感题材在市场上大放异彩。

而到了 3 月，欧美市场又掀起了女频逆袭与家庭伦理题材的热潮，肥妻逆袭题材剧《The Mayor's XXL Wife: Her Stunning Return》，借助 “身份反转” 与 “自我价值实现” 成功破圈；萌宝题材《Mommy Don't Cry, Daddy is Sorry》则凭借 “财富反差” 与 “亲子羁绊” 收获大量观众。此外，赛车题材《Racing King: Rise Again》将速度激情与情感救赎相结合，中老年甜宠剧《Love at 50: From Janitor to Billionaire's Wife》通过 “年龄差婚恋” 引发情感共鸣，填补了特定市场空白。

在日韩市场，情况又有所不同。韩国市场以女频情感题材为主，中国译制剧占据主导地位，如 DramaBox 平台的《내 아저씨, 내 연인》（爱在朝暮之间）凭借 “年下恋 + 单亲妈妈逆袭” 剧情长期霸榜；日本市场则是译制剧与本土化作品并行，3 月本土剧《今日から過保護なお坊さんの花嫁》（寺院住持的契约婚姻）借鉴日剧《朝 5 晚 9》设定，以 “宗教身份 + 甜宠” 闯入 TOP3。

从受众群体来看，海外短剧目前的核心受众在北美市场主要为拉丁美裔社会中下层女性。她们对内容题材的需求并非追求先锋，而是更倾向于能够提供精神情感陪伴的作品。声音、慢镜头等元素都可能成为她们选择短剧的重要因素，例如许多观众愿意为了好听的声音付费。同时，快节奏、剧情夸张的内容更受欢迎，如热门剧《手套中的博士》，简单直接的玛丽苏故事深受观众喜爱。

不过，随着市场的发展，男频题材中的战神、神豪、黑帮等题材也开始崭露头角，虽然目前爆款数量相对较少，但潜力巨大。其中，男频短剧《龙血战神》通过精彩的打斗场面和热血的逆袭剧情，在欧美男性观众群体中收获了不错的口碑，为男频题材的发展提供了借鉴。

中国文化输出：新形式下的文化传播与认同

中国短剧出海，不仅仅是一种娱乐内容的输出，更是中国文化在数字时代走向世界的一次重要实践。与以往中国电视剧、电影作品出海模式不同，网络微短剧以应用程序（App）为载体，实现了 “内容 + 渠道” 的出海。

从目前海外短剧内容供给来看，一部分平台采用国内短剧 “译制” 出海的模式，另一部分则进行中国内容本地再创作。在这个过程中，中国文化的元素以各种方式融入其中。例如《如梦霓裳》这部短剧，以中国古代服饰文化为背景，通过精美的汉服展示和跌宕起伏的爱情故事，在海外引发了对中国传统服饰文化的关注热潮。剧中角色身着不同款式的汉服，从襦裙到深衣，从配饰到头饰，全方位展现了汉服的魅力，让海外观众直观感受到中国古代服饰的精美与独特。

还有《功夫小子闯江湖》，将中国功夫元素与现代校园生活相结合，讲述了主角通过学习功夫克服困难、收获成长的故事。剧中融入了太极拳、咏春拳等多种传统武术，不仅展示了中国功夫的博大精深，更传递了坚韧不拔、尊师重道等中国传统文化价值观，在东南亚市场收获了极高的播放量和好评。这些作品中蕴含的 “励志”“逆袭” 等价值观，跨越了文化壁垒，在东南亚市场引发强烈共鸣。像《梅花香自苦寒来》这部讲述草根逆袭的短剧，在东南亚累计播放量超 3000 万次，女主面对困境不屈不挠的精神，与当地年轻人拼搏奋斗的现实相呼应，让当地观众产生了深深的代入感。

还有一些出海短剧在情节设置和叙事母题上围绕中国微短剧的内核逻辑展开，即便采用海外当地的演员、场景和故事背景，依然能够传递出中国文化中对于家庭、爱情、奋斗等的独特理解。随着短剧产业的发展，未来还计划将更多传统文化融入其中，如中医文化、传统节日文化等，通过短剧这一新颖的形式，让世界更深入地了解中华文化。

中国短剧出海也面临着文化差异带来的挑战。在不同国家和地区，宗教信仰、风俗习惯等各不相同，这就要求在内容创作和传播过程中，充分尊重当地文化，避免因文化冲突而导致的接受障碍。在东南亚一些穆斯林国家，需要谨慎处理亲密戏份；在拉美，不同国家对剧情偏好差异较大，需要进行精准的本地化创作。但正是在应对这些挑战的过程中，中国短剧不断探索如何更好地实现文化的全球适配，以更加润物无声的方式促进中国文化在海外的传播与认同。

短剧出海供应链：完善与发展中的产业支撑

短剧出海的蓬勃发展，离不开背后供应链的支持，但目前短剧出海供应链仍处于不断完善与发展的阶段。

从内容制作环节来看，

国内拥有成熟的短剧市场，为出海打下了坚实基础。但海外市场对内容的本地化需求较高，这就需要在剧本创作、演员选择、拍摄场景等方面进行本地化布局。ReelShort 作为短剧出海的头部平台，通过启用海外本土演员、搭建符合当地风格的拍摄场景，推出了多部贴合欧美观众喜好的短剧，例如《The Billionaire's Secret Baby》凭借精彩的剧情和精良的制作，在欧美市场取得了亮眼的成绩，其单集付费观看收入最高达到了数十万美元，为短剧出海的本地化制作提供了成功范例。不过，这也带来了成本的增加，目前一部海外短剧自制剧的成本在 14 - 17 万美元，远高于国内市场。

在翻译环节，

语言的精准转换至关重要。AI 技术的发展为短剧翻译提供了助力，多语种 AI 配音能够提高翻译效率和准确性，满足不同地区观众的语言需求。但同时，纯机器翻译可能会在文化内涵的传达上存在不足，如何将 AI 技术与人工翻译相结合，提升翻译质量，是需要解决的问题。一些平台通过先利用 AI 进行初步翻译，再由专业的翻译团队和文化顾问进行校对和润色，确保翻译内容既符合当地语言习惯，又能准确传达原作的文化内涵，像《锦绣良缘》在翻译过程中就采用了这种方式，在海外播出后，观众对其翻译质量给予了高度评价。

短剧出海的推广渠道

也是供应链中的重要一环。目前，短剧主要通过 App 进行传播，平台的建设与运营、用户获取与留存等都需要投入大量精力。一些平台通过与全球通信运营商合作，拓展用户渠道；在社交媒体平台上进行营销推广，利用网红、话题挑战等方式吸引用户关注。例如，短剧 App “GoodShort” 在推广《禁忌之恋》时，邀请海外知名网红进行剧情演绎和推荐，并发起相关话题挑战，吸引了大量用户参与，该剧在上线一周内，下载量就突破了 50 万次，为短剧的推广提供了新的思路。但随着市场竞争的加剧，如何精准定位目标用户，提高推广效果，成为平台面临的挑战。

从整个供应链的协同来看，目前还存在一些痛点

例如国内运营团队资源有限，短剧出剧量少且集中于头部公司，对外出售剧集数量有限，限制了版权交易的规模与多样性；海外平台对接困难，与 Netflix 等海外平台沟通存在障碍，国内团队对海外平台资金需求与内容偏好了解不足，影响版权交易顺利进行。但随着越来越多的企业和资本进入短剧出海领域，供应链各环节正在不断优化，未来有望形成更加完善、高效的产业生态。

短剧独立站出海：新兴渠道的机遇与挑战

除了通过 App 传播，短剧独立站出海也逐渐成为新趋势。独立站可以摆脱应用商店的限制，拥有更大的自主权和灵活性，能够根据不同地区用户的特点，定制个性化的页面和营销活动。例如，部分独立站针对欧美用户习惯，设置简洁明了的界面和便捷的支付方式，提升用户体验；针对东南亚用户，增加更多互动功能，如社区讨论、用户投稿等，增强用户粘性。

在推广方面，短剧独立站借助 SEO、社交媒体广告、网红合作等多样化手段吸引流量。一些独立站通过优化关键词，使网站在谷歌搜索结果中排名靠前，精准触达潜在用户；与海外知名网红合作，在 YouTube、Instagram 等平台发布短剧预告和精彩片段，利用网红影响力为独立站引流。然而，独立站出海也面临诸多挑战，如品牌知名度低、流量获取成本高、用户信任建立困难等。如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，打造具有辨识度的独立站品牌，是短剧独立站出海需要重点攻克的难题。

短剧出海在海外用户喜好趋势、中国文化输出、供应链以及独立站出海等多个维度都展现出了独特的发展态势。

在海外用户需求的驱动下，题材不断创新；在文化输出方面，为中国文化走向世界提供了新路径；而供应链的逐步完善与独立站出海的探索，则为短剧出海的持续发展提供了有力支撑。

Wooshoppaas作为一站式全链路解决方案建站专家，为无数卖家提供出海所需资源协助，让出海商家无论运营实体产品还是虚拟产品，都能极速出海无忧！

当然，其中也面临着诸多挑战，但挑战与机遇并存。相信在未来，短剧出海将在全球文化娱乐市场中占据更加重要的地位，书写属于中国文化输出的崭新篇章。

零门槛开启跨境生意，专业团队全程陪跑，助您抢占全球商机，拓客无忧，爆单不愁！ 🌟

（正文毕）

往期精选(戳👇图片直接观看）